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「抖音心动大牌日」携零食很忙、赵一鸣透传品牌快乐内核

时间:2025-06-16 17:08  来源:中国食品信息网   作者:雅雅   点击:次

当六一临近，传统品牌营销视角往往聚焦儿童，而零食门店的核心机遇在于激活真正的消费主力——既要为孩子操办节日、又寻求自我童趣治愈的精致妈妈，以及借集体回忆与朋友共享欢乐的小镇青年。这些核心客群在节日氛围中有着鲜明诉求：妈妈们需要高效、高质价比的零食方案，满足家庭采购与自我犒赏，青年们则期待找到承载怀旧共鸣与即时分享乐趣的零食据点。鸣鸣很忙集团（零食很忙、赵一鸣）深谙此道，通过打造高质价比的怀旧与潮流零食组合，解决“买什么”的痛点，同时将门店转化为充满节庆氛围与分享乐趣的欢聚场——让每一份童心未泯的快乐期待，都能在鸣鸣很忙门店轻松兑现。

基于“人人都可以许愿！人人都可以感受六一快乐！”的全龄化核心立意，鸣鸣很忙消融代际壁垒，搭建起崭新的快乐消费场景。品牌将61大促创新性化身为“全民愿望成真节”，不仅重磅集结五大IP打造专属联名零食，更在轻综艺化的直播间内引入“心愿转盘抽奖”等强仪式感互动玩法，同时，联动线上发起趣味抖音挑战赛，推出“百万份零食买一送一”的年度钜惠政策。通过一系列高互动、强福利的组合拳，有效激活了全年龄层的消费热情，实现了交易转化的新增长。


五大动漫IP零食吃到爽，鸣鸣很忙变身六一许愿池

鸣鸣很忙集团作为一家休闲零食连锁零售商，由“零食很忙”与“赵一鸣零食”战略合并而成，双品牌始终坚守“国民平价零食品牌”的核心定位，以“帮消费者省钱”为使命，持续深耕下沉市场，成为行业首个“万店企业”。基于主打品类与六一节点的天然适配性，品牌再度选择携手「抖音心动大牌日」展开合作，旨在借力61节点的爆发势能，精准承接并激活后续618年中大促、端午佳节以及毕业季的庞大消费需求，抢占市场先机。

今年六一，鸣鸣很忙集团（零食很忙、赵一鸣）精心推出了哆啦A梦、蜡笔小新、旺仔、小猪佩奇IP联名定制零食，将童年记忆的经典符号化作触手可及的甜蜜惊喜，并在抖音平台独家首发。凭借强大的IP共鸣与品牌一贯的高质价比优势，一经上线便迅速点燃了消费者的消费热情，掀起了一股覆盖各年龄层的抢购热潮。
 
 

这波许愿真的灵！61逛鸣鸣快乐零门槛

活动前期，鸣鸣很忙集团（零食很忙、赵一鸣）便展开了立体化攻势。预热期邀请10位站内高人气星图达人化身“愿望体验官”，通过创意形式示范“心愿礼”玩法并点燃全民许愿热情：用户进入活动页，可从“怀旧零食自由”“IP限量礼盒”“全家出游基金”等定制化心愿池中选择目标，通过完成每日简单任务即可积累“童心积分”，积分可兑换抽奖机会或直接解锁阶梯式心愿奖励。 另外，品牌以“心愿礼+挑战赛”双模式撬动社交裂变——重磅发起#逛赵一鸣零食很忙实现愿望 核心话题，结合抖音“心愿礼”功能与“愿望成真挑战赛”向全网发出“61逛鸣鸣很忙，帮你实现愿望”的诚挚邀约。这一玩法将“任务积分蓄水”与“社交礼赠裂变”深度捆绑，不仅以低门槛、高趣味性调动用户参与感，更通过情感化内容刷新品牌创新形象，成功抢占活动初始热度。

“每一个微小的童年梦想都值得被温柔守护”，在“61愿望成真节”鸣鸣很忙集团（零食很忙、赵一鸣）还以商业效能为杠杆，撬动社会公益的更多可能。品牌携手海马体走进长沙石燕湖小学，通过“心愿墙”与“梦想写真”体验，助力孩子们化身厨师、主持人等角色，真实定格“愿望成真”的珍贵时刻。这些动人的圆梦故事经由品牌传播，引发全网情感共鸣，不仅将校园孩童的个体心愿升华为社会关注的议题，也彰显了商业力量赋能公益、点亮童真梦想的温暖价值。
 


为打造沉浸式的节日狂欢体验，鸣鸣很忙集团（零食很忙、赵一鸣）官方直播间化身轻综艺级“愿望实现站”。此次直播采用双品牌联动模式，不仅携手各大头部零食品牌公仔及热门动漫IP惊喜空降直播间，化身“心愿福利官”与观众趣味互动；更精心设置了“心愿大奖整点抽”、“福袋惊喜加码”，以及“双品牌PK互动”、“心愿连麦”等多重高能环节，通过趣味对抗与实时连麦的强互动形式，持续点燃观众热情。直播福利同样诚意满满，重磅推出了“新客专享0.61元秒杀零食”、“88折代金券”以及“百万份零食买一送一”等心动折扣，切实降低快乐门槛。更有超头明星与人气达人轮番助阵，以强大号召力持续加热#愿望成真节 话题热度，让“零食自由”的全民心愿，在双品牌共创的热闹氛围里轻松兑现。
 

总结

5月20日至6月2日，鸣鸣很忙集团（零食很忙、赵一鸣）以“6.1愿望成真节”为切入点，围绕“童心无界+零食自由”双条主线，为全龄消费者打造了一场跨越代际的沉浸式许愿狂欢。品牌深度绑定哆啦A梦、蜡笔小新、旺仔、小猪佩奇等五大动漫IP，通过定制化联名商品抖音独家首发，将粉丝对童年偶像的情感投射到日常的零食消费中。

借助“全年超级节点”势能，鸣鸣很忙集团双品牌零食很忙、赵一鸣以前宣期“心愿礼+挑战赛”的裂变传播，蓄水5A人群规模达5.5亿，撬动用户自发参与，通过#逛赵一鸣零食很忙实现愿望 抖音话题、联动10大品牌星图达人化身“愿望体验官”等玩法，多圈层渗透精致妈妈、Z世代及家庭客群，同步抢占618、端午、毕业季消费心智。凭借“IP情怀符号”与“极致性价比零食自由”的跨界共振，品牌不仅重构了儿童节的情感仪式感，精准满足高频囤货需求，实现了从节日营销到日常消费场景的破圈延展，活动周期双品牌总支付Gmv近2亿元，抖音线上全域曝光超12亿，并带动双品牌抖音订单量600万、新客76万。

未来，「抖音心动大牌日」将继续化身优质品牌福利官，开辟更多的消费新天地，陪伴大家开启品质生活，值得期待！

编辑：杨艳

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